颁奖仪式开始，张惠妹动感十足的歌曲《我要飞》立刻回荡在球馆之内。不知现场DJ平时是否关注宝岛台湾的娱乐八卦，不知他是否晓得台啤球员何守正与歌坛天后张惠妹轰轰烈烈的姐弟恋，音乐刚一响起，场边三个特意从上海赶来为台啤队助阵的女球迷便面面相觑。除了球场上的战绩，台啤队员身上的八卦消息也经常成为媒体追逐的焦点。
拍摄纪录片、出版写真书、参加综艺节目、出演歌星的MV，甚至请知名发廊为球员定制造型，自从陈建州任台湾啤酒队的行销总监，他就透过自己艺人的身份，从各种渠道宣传这支篮球队。“我来台啤已经快七年了，刚开始的情况真的非常不好。”2003年，由于战绩低迷、缺少资金来源，当年的老牌劲旅一度面临解散的窘境，“黑人”可谓临危受命。从行销总监到副领队，由于膝伤告别球员生涯的陈建州希望以另一种方式投身于篮球事业。
“起初，我们为球队制定了一套渐进的发展计划。短期我们希望球队至少可以维持经营，中期则能做到取得不俗的战绩，至少每年都能打入四强。从目前来看，我们这两个阶段都完成得很好。”台湾啤酒队于2007年成为SBL冠军球队。谈到未来的长期计划，陈建州希望球队能够将影响力波及祖国大陆，“可以看到，这次我们来昆山，之前去香港和杭州，场边都有我们的支持者。我想，这是一个好的开始。”
坚持到底 《态度》决定一切
带队来昆山比赛的两天，陈建州始终保持T恤、牛仔裤配白球鞋的简洁装束，胸前“Never Give Up（永不言弃）”的字样。“这是我们接下来会在市面上推出的一款T恤。”陈建州说，“坚持到底，永不言弃。这是我希望灌输给球员的‘态度’。”
2005年，陈建州曾将“态度”字样印在自己设计的衣服上，供球员穿着，以提升台啤士气。而这些印有“态度”字样的衣服、帽子、鞋子、护腕、加油棒、签名球等更成为球迷中的潮流物品，在网上热卖，至2007年已卖出十多万件。
“态度决定一切。”这是中国前男足主帅米卢的一句名言，尽管陈建州并不认识米卢，两人对于成功的理解却不谋而合。“一个人如果没有傲人的学历，没有丰富的资源，没有有钱的爸妈，那么他想获得成功，只能依靠三样东西——第一是态度，第二是态度，第三依然是态度。”
2008年7月17日，陈建州投资550万新台币、拍摄两年的纪录片《态度》问世。这部以台啤球员训练与生活为题材的纪录片上映后不仅取得了不俗的票房，还入围第二十七届金鸡百花奖最佳纪录片，获得新加坡电影节最佳纪录片奖。而台啤队也推出了同名写真书，以第一人称的方式记录了每一名球员成长的心路历程。
在球队的包装与行销上，陈建州无疑做出了杰出贡献，“其实，我们拍摄纪录片、出版书籍，并不仅仅是在推广台啤队，而是想让更多的人了解篮球，了解篮球选手的奋斗与拼搏，爱上这项运动。”
名气往往是一把双刃剑，在一些人赞誉陈建州的贡献同时，当然也会出现许多负面声音，认为他与他的台啤“作秀”水平大过球技，“每一个人都可以骂我，但在此之前请看看我们在联盟中的战绩。”“黑人”自信地表示。
http://sports.sohu.com/20100620/n272925901.shtml
