今年夏天，已有20多位NBA球星来华“淘金”，这一数字几乎是前10年所有来华球星的数量之和。为何顷刻间，NBA球星们对中国市场的“淘金”态度就从“罚篮”般的冷静突变为了“灌篮”般的狂热？美国和中国成了梦想和金钱的魔法宫殿。中国的篮球少年奔赴美国，为的是梦想，而美国篮球明星来到中国，为的却是赞助商那大把的钞票。
文｜林 马晓峰
“詹姆斯跟我击掌时，我就一直和他对视，特激动。”北京交通大学男篮校队成员宋睿，一直念念不忘他与偶像詹姆斯第一次亲密接触的情景。8月24日下午两点，勒布朗·詹姆斯抵达北京，这是他此次“耐克詹姆斯全球巡访活动”的第四站。当天下午，一个专门针对家境贫困的孩子们开展的“LET ME PLAY(让我玩)”活动在朝阳体育馆拉开了帷幕。大屏幕上出现一位男孩消瘦的身影时，主持人示意在场观众安静下来，故事的内容是一位来自打工子弟学校的孩子，因为长年流浪各地而沉默寡言，终因篮球而与身边的同学逐渐熟稔，而孩子的偶像恰恰是詹姆斯。纪录片结束后，片中主角和他的同学们走上台，其中一位女孩因为被片子感动而一直流着眼泪，詹姆斯发现后马上给了这个女孩一个拥抱，现场的气氛变得十分温馨。“我小时候的条件也并不好，所以我希望尽力去帮助他们。”詹姆斯说，随后他亲手将篮球赠送给了孩子们。詹姆斯每去一个城市，都会得到一双当地艺术家为其创作的特别版球鞋，球鞋集齐拍卖得来的款项，将作为捐款投入到慈善事业中。
感动了吗？别着急，慈善不过是明星活动的一方面，在这些笑脸的背后，波涛汹涌的金钱潮才是让NBA巨星们和中国接轨的真正原因。
这个夏天，NBA陪你来“钓鱼”
谁也不会轻易跟钱过不去，即便顶着无数光环的NBA球星也是如此。2009年的夏天，对于众多中国篮球迷而言显得格外热闹，因为这一年趁休假期来中国淘金的NBA球星越来越多、越来越大牌，从火箭球员布鲁克斯，到奥尼尔、卡尔德隆、巴蒂尔、基德、穆托姆博再到科比、詹姆斯，只有你想不到，没有请不到的，这个夏天访华的球星忽然井喷。
往年一到了夏天，是NBA的淡季，打完了一个赛季的球星们都忙着钓鱼去了。现如今篮球圈，数中国水最深，因此，大腕们都跑到中国来钓鱼了。奥尼尔第一个来，穆大叔和阿泰紧随其后，就着热乎劲钓个不亦乐乎。现在，詹姆斯来了。
8月24日下午1点，北京的朝阳体育馆门前，已经一字排开了多名保安，层层“安检”让已等候多时的球迷们确实感受到了“君临天下”的气氛。下午快到两点时，空落落的球场已经拥挤起来，“主持人开场白时，1000多观众只有稀稀落落的掌声，但是当詹姆斯突然从大屏幕后面跳出来，现场就爆了。”宋睿说。
黑色T恤、红色球裤、白色球鞋，詹姆斯张开双臂倾听着1000多名球迷的欢呼。当天主持人是台湾艺人陈建州，有着“黑人”之称、曾经是篮球运动员的他，一直在组织球迷齐声大喊勒布朗·詹姆斯的名称缩写“LBJ”，当欢呼终于整齐划一的时候，陈建州仿佛早有准备地话锋一转，“勒布朗喜欢你们叫他老北京，大家一起喊‘老北京’，好不好？”球迷们的热情显然被这个京味十足的新外号调动了起来，呼喊的分贝之高让詹姆斯开怀大笑。
大概是2002年以后，巨星来北京就比较密集了，但像今年这样的地毯式轰炸，也是比较罕见的。球迷的感情似乎也发生了变化，从前乔丹来的时候，当时有个球迷有句名言：“能跟神在一个城市里呼吸都是幸福的。”现在则很难谈到幸福不幸福，就像是一场寻常的演唱会。
巨星出击到人海战术
作为当今体育用品产业的龙头老大，耐克麾下的都是顶级球星。科比和詹姆斯，这两名如今NBA最重磅的炸弹都被耐克用在了中国的战场上，可见耐克对中国市场的重视。从马尼拉到台北到上海再到成都，一个星期内，科比随着耐克走了亚洲6个城市。活动本身被安排得没什么特色，但科比就是一个金字招牌，有他的地方一定会有尖叫。耐克在科比身上花了很多钱，但科比为他们创造的经济效益却是不可估量的。事实上，耐克现在依然是中国球鞋市场的龙头老大，在每年72亿美元的中国市场总额下，耐克2007年占了16.8%、2008年增长到18.3%，这个数字在2009年还将持续增长。只要耐克还拥有科比和詹姆斯，他们的老大地位就不可动摇，虽然科比和詹姆斯花了耐克很大的价钱，但这两名球星却是市场的保证，而拿着巨额赞助合同的两名巨星打起工来也是乐此不疲。
反观国内企业，李宁虽然已经坐稳了中国体育品牌的老大位置，但比起财大气粗的耐克还是有所差距。精明的李宁在选择签约球星方面也是有的放矢。从年老但依然足够吸引眼球的奥尼尔，到西班牙篮球的核心人物卡尔德隆，再到网球界的柳比西奇、撑杆皇后伊辛巴耶娃，李宁为的是自己的全盘国
际化。从效果来看，李宁与奥尼尔的合作是最令人满意的。李宁在自己的活动推广方面也比耐克更花心思。奥尼尔天生的耍宝性格让商业活动的品牌效应能够得到最大化的表现。无论是少林寺拜师，还是在灾区和晏紫上演“美女和野兽”，奥尼尔都带给了球迷许多商业活动以外的欢乐。虽然奥尼尔已经老了，或许还有些过气，但他毕竟是奥尼尔，一个足以载入NBA史册的传奇中锋。而且，奥尼尔出席活动一点不敷衍，还能“苦中作乐”，实在是赞助商的一个好员工。没有那么多钱也不要紧，只要跟火箭能沾上边的，都能迅速地成为中国赞助商的宠儿。姚明就好像一棵金字“摇钱树”，对他的队友和赞助商同样适用。阿泰斯特只在火箭混了一个赛季，但他为姚明在赛场上出头，在姚明倒下后带领火箭与湖人大战7场，这些都成为了中国球迷津津乐道的话题，足以让他成为中国赞助商签约的目标，虽然他已经离
开了火箭。从阿泰斯特到退役的穆托姆博，到巴蒂尔和兰德里，再到半退休状态的基德和科比身边的角色球员武贾西奇，中国本土品牌匹克要么签下日薄西山的曾经巨星，要么就签下与火箭沾边的球员，经常在电视上露脸，能被球迷认出和提起的球员就是优势。
匹克的球星见面仪式几乎都千篇一律，签售、亮相，整个过程不超过两个小时，甚至还出现了阿泰斯特在沈阳独自逛夜店的笑话。但对于匹克来说，他们胜在人多，要的就是这人海战术的效果。
姚明效应激发美国人来华“扫钱”
要想请动科比这样的天皇巨星，没有几百万人民币提都不要提。刚刚被金融危机席卷的美国的钱越来越难赚了，休息假期来中国淘金的球员达到历史最高数量，除了商家运作的原因外，钱好赚也是关键之一。在中国无法估量的市场中，NBA球星越来越成为抢手货。一向占据第一运动的足球，近几年成了一个耻辱的代名词而伤透球迷的心，反观姚明、易建联以及孙悦等人登陆NBA，中国的篮球市场越做越大。签约NBA球星令其成为代言人，已经成为了国内各大企业之间的暗战。
追根溯源，是姚明让美国人相信了中国市场的潜力。随着“姚明效应”的逐渐显现，NBA的总裁斯特恩于2006年亲自考察中国市场。2007年9月，斯特恩将微软(中国)的CEO陈永正招至旗下，正逢坊间猜测这一动作的背后意义时，2008年1月，斯特恩宣布成立NBA中国区，陈永正则成为中国区的总裁。招兵买马后的开疆辟土立竿见影，从2006年开始，NBA在中国市场的收入每年都不少于5000万美元，特别是2008年NBA中国公司成立后，这一数字更是呈直线上升。NBA品牌的开发前景这么好，众多商家当然
会蜂拥而上。
本土企业借NBA分一杯羹
“这个夏天的‘井喷’，很大程度上是由于匹克、李宁等本土企业的参与。”业内人士说。细数来华的20余名球星，匹克旗下的7位球星与李宁麾下的3位球星悉数来华，几乎占据了来华球星总量的半壁江山。依靠与NBA球星的联姻，后知后觉的本土企业却有了后发先至的业绩。
在2005年与NBA众球星联姻之前，老牌企业匹克几乎淹没在众多运动品牌的包围中，销售额不到李宁公司的十分之一，匹克集团总经理许志华曾对媒体表示，在借NBA东风的3年中，匹克的销售额年均高速增长超过80%，远远超过其他竞争对手。市场调查数据显示，2008年匹克篮球鞋已占到中国零售市场17%的份额。尝到了甜头的本土企业便在这个夏天刮起了NBA球星的访华风暴，穆大叔的退役仪式，奥尼尔的少林行，本土企业的体育营销花样百出，大有与耐克、阿迪掰掰手腕的气魄。
(据《青年周末》《深圳特区报》)
