带队来昆山比赛的两天，陈建州始终保持T恤、牛仔裤配白球鞋的简洁装束，胸前“Never Give Up(永不言弃)”的字样。“这是我们接下来会在市面上推出的一款T恤。”陈建州说，“坚持到底，永不言弃。这是我希望灌输给球员的‘态度’。”

　　2005年，陈建州曾将“态度”字样印在自己设计的衣服上，供球员穿着，以提升台啤士气。而这些印有“态度”字样的衣服、帽子、鞋子、护腕、加油棒、签名球等更成为球迷中的潮流物品，在网上热卖，至2007年已卖出十多万件。

　　“态度决定一切。”这是中国前男足主帅米卢的一句名言，尽管陈建州并不认识米卢，两人对于成功的理解却不谋而合。“一个人如果没有傲人的学历，没有丰富的资源，没有有钱的爸妈，那么他想获得成功，只能依靠三样东西——第一是态度，第二是态度，第三依然是态度。”

　　2008年7月17日，陈建州投资550万新台币、拍摄两年的纪录片《态度》问世。这部以台啤球员训练与生活为题材的纪录片上映后不仅取得了不俗的票房，还入围第二十七届金鸡百花奖最佳纪录片，获得新加坡电影节最佳纪录片奖。而台啤队也推出了同名写真书，以第一人称的方式记录了每一名球员成长的心路历程。

　　在球队的包装与行销上，陈建州无疑做出了杰出贡献，“其实，我们拍摄纪录片、出版书籍，并不仅仅是在推广台啤队，而是想让更多的人了解篮球，了解篮球选手的奋斗与拼搏，爱上这项运动。”

　　名气往往是一把双刃剑，在一些人赞誉陈建州的贡献同时，当然也会出现许多负面声音，认为他与他的台啤“作秀”水平大过球技，“每一个人都可以骂我，但在此之前请看看我们在联盟中的战绩。”“黑人”自信地表示。

http://sports.sina.com.cn/cba/2010-06-20/09355052198.shtml

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